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              行業:紅星美凱龍收購吉盛偉邦 家居行業或迎來變天

              發布時間:2016-05-30 00:58 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 昨天(2月11日),紅星美凱龍號稱以超過20億元現金收購吉盛偉邦de消息披露,驚動整個家居業界,如果收購金額如媒體報道那這將是中國家居業史上最大de一次業內整合。

              昨天(2月11日),紅星美凱龍號稱以超過20億元現金收購吉盛偉邦de消息披露,驚動整個家居業界,如果收購金額如媒體報道那這將是中國家居業史上最大de一次業內整合。

              作為目前家居流通領域de絕對大佬,截至目前紅星美凱龍已經在全國90多個城市開業了125家商場,此前預計de2013年商戶銷售額超過600億元。比排名第二de居然之家賣場數76家還多49家,而吉盛偉邦在全國de賣場數量總共僅有6家,其中3家位于上海,廣州和長春也分別有2家、1家。如果單純從數量上來看,兩者de體量有天壤之別,20億實在不能說是筆劃算de買賣。但從品牌美譽度和行業影響力來看,吉盛偉邦可以算是行業影響力第三,在業內又有不錯de口碑,定位較高端,這筆買賣還說得過去。

              關于此次收購de目de,按媒體de普遍說法是為上市鋪路。但紅星官方de說法,則認為是無論從資產規模、利潤規模,還是門店數量來說,該交易對紅星都不夠成重大影響,其主要目de是希望進一步強化紅星美凱龍在家居流通行業領導品牌de地位,利用吉盛偉邦已經積累de品牌影響力和市場口碑,推進“雙品牌”戰略,進一步擴大市場份額。在吉盛偉邦de“戶外家具村”模式中加入建材品類,成為世界家居工廠直銷中心,同時豐富和擴大紅星產品線。

              從行業de角度,此次整合預示著家居行業de什么變化?

              首先這是家居流通品牌抱團取暖de必然之路。在國家房產宏觀調控加碼de大背景下,面對家居購買人群de短期下滑,以及消費人群從線下向線上de遷移,迫于生存困境de家居品牌觸網電商已經是大勢所趨。不甘于地位被取代de家居賣場唯有通過整合優化資源來加強自己de渠道控制能力。

              導致家居賣場整體疲軟人流冷清de更加深層次原因,是家居賣場行業長期以來de野蠻式發展導致總體過剩所致。根據中國建材流通協會常務副會長秦占學de觀點,“目前行業內2個人維持1平方米賣場租金、人工、利潤de局面在一線城市并不鮮見”。

              與此同時,家居電商在崛起。實際上2013年家居電商產值預計僅有700億元,而2012年整個家居行業市場規模就已經突破1.13萬億,電商滲透率不足6%,相比同樣擁有萬億產值de服裝行業20%de電商滲透率仍有非常巨大de差距,考慮到家居產品de非標準化和線下體驗,電商對于家居行業de影響短期內還比較有限,但長線看好。如果大家還有印象de話應該記得去年“雙11”,19家家居大賣場聯合抵制天貓家裝O2O項目,致使項目被迫終止。在整個家居業界掀起了層層巨浪,這是傳統零售業與電子商務de首次大規模正面沖突。一直以來,傳統家居大賣場在整個家居產業鏈格局中處于強勢地位,對于家居品牌de控制力極強。

              紅星美凱龍并購吉盛偉邦只是行業洗牌de開始,未來會有更多de并購整合,也是行業走向健康成熟de標志。

              如果我們站在更遠de視野來看,紅星de此次收購還談不上革命性。

              老兵年前提醒大家要關注2014年O2O市場de大變局,百度(糯米網)、阿里(高德地圖)春節期間de收購是急匆匆奔著巨大deO2O市場蛋糕而來。無論是微信支付還是支付寶錢包都把觸角伸向了實體經濟。騰訊、阿里de移動支付之爭看似微信目前好像占了上風,不斷有分析師說最后誰會被打敗誰最后會勝出,但老兵要說de是他們都會是最后de贏家,而真正可能會被顛覆de是傳統零售流通渠道de大鱷們,支付寶微信們現在在做de就是千方百計制造線下deO2O應用場景(龐大市場規模de家居行業,非常適合做O2O場景應用)。去年de天貓家裝O2O傳統賣場最懼怕de就是支付寶POS機造成de飛單現象,而最后迫于銀行壓力支付寶POS機被終止。但我們千萬不要忘了,緊接而來de支付寶錢包和微信支付是完全可以取代POS機功能de,而且更加簡單快捷。未來有沒可能出現零售流通渠道被架空都走移動支付呢?這才是真正令傳統零售流通渠道膽寒de事。

              紅星收購吉盛偉邦,好像是它面對不確定de未來給出de一個暫時答案。螳螂捕蟬,黃雀在后,2014、2015年,BAT巨頭會不會把收購de觸角導向線下實體企業,尚未可知。真到了那一天,那才是家居等實體領域真正de變天。 

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              吉盛偉邦 紅星美凱龍

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