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              行業:戶外家具市場形勢冷熱不均 加速優勝劣汰

              發布時間:2016-05-30 00:02 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 雖然早在2011年就宣告進入了“緊日子”時代,但戶外家具行業de日子過得并不太差,在2013年還出現了“歐美”和“實木”等幾類戶外家具de消費熱潮。但進入2014年以來,戶外家具行業de信心從去年de“壯志雄心”開始回落,直至現在有些企業“跌落谷底”,嚴峻de市

              雖然早在2011年就宣告進入了“緊日子”時代,但戶外家具行業de日子過得并不太差,在2013年還出現了“歐美”和“實木”等幾類戶外家具de消費熱潮。但進入2014年以來,戶外家具行業de信心從去年de“壯志雄心”開始回落,直至現在有些企業“跌落谷底”,嚴峻de市場形勢使得市場出現了冷熱不均甚至兩極分化de狀態:一線品牌依然保持增長,有de甚至是高增長;二三線品牌叫苦不迭,甚至有品牌稱銷售額同比下降50%。業內人士指出,拋開上游尚不明朗de房地產市場,伴隨著國家對環保要求和管理規范化de提高,戶外家具行業還將面臨著比較嚴峻de考驗,優勝劣汰只會加速,而未來只會留給有一定實力還“有腦子”de企業。

              □現狀篇

              業績呈現兩極分化態勢

              提到前5個月de銷售業績和感受,受訪de采訪對象分為兩大陣營,一類是依然在增長態勢,對市場de“冷”感受不深;另一類則叫苦不迭,業績下滑達50%,高呼“嚴冬已至”。

              北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅和福溢家居楊建偉都表示,今年1-5月份de業績跟同期比不錯,雖不達預期但有增長;而挪亞家總裁陳志軍則表示自身感覺變化不大,無冷熱感覺;雙葉戶外家具副總裁高非表示現在市場有些亂,談不上冷也說不上熱,但自家3·15和5·1假期銷售增長很明顯,harborhouse市場部經理王金玲也稱自家業績飄紅,沒感覺冷……

              不過,雖然業績依然有增長,大家普遍承認工作de開展更加“費力”。楊建偉稱,目前尋找客戶比以前“要付出de精力多一些”,“需要進行更多de渠道開拓工作”。

              與這些還在增長de企業相比,有些企業de銷售額則直線下降。代理了赫斯特堡等品牌de美式戶外家具代理商——北京旺華盛業戶外家具經營部總經理張文聯對京華時報記者表示,今年上半年de實際銷售數據確實比同期下降了50%左右,從其目前de店面表現來看,“各店都在虧損,沒有盈利。”據其介紹,如今賣場客流都呈極大下降趨勢。“打個比方,去年這個時候,一個周六或者周日單天單店de客戶接待量約為10-15組,但目前只有2-3組,多de時候才4-5組。”張文聯認為說目前是“嚴冬并不為過”。而據記者了解,目前已有大品牌從賣場內撤店。北京蒂克豪斯戶外家具有限公司副總裁趙世柱也表示行情不如去年。“2、3月份還可以,4、5月份明顯不旺,實木類包括中式、美式、歐美de銷售都不太好。”據其介紹,有些品牌5·1假期de銷售量達不到去年de50%。

              □探因篇

              同樣de市場,為何會有兩種比較極端de感受?京華時報記者了解到,整個戶外家具行業已經進入逐步規范化時代,“緊日子”時代已經來臨必然會影響業績,而企業獲得增長則與品牌影響力、實力、產品定位以及發展模式密不可分。

              行業進入低速增長時期

              中國戶外家具協會理事長朱長嶺介紹,從今年上半年de數據來看,戶外家具行業總體還是增長de。“一季度增長了10.57%,出口下降了7.75%。”他表示,從數據來看,前些年中國戶外家具一直保持著總量30%甚至以上de增長幅度,而今降到了10%左右de增長幅度,可以說戶外家具行業從高速增長時期進入了低速增長時期。“一定規模以下de企業肯定是下降態勢,中線企業甚至是二三線企業也肯定是下降de。”

              房產形勢不佳影響直接

              目前,房產形勢不佳是業內共識。“2013年9、10月份成交量開始大幅下滑,到現在就很艱難了。”張文聯表示,房地產限購之后成交量低,導致買戶外家具de商品房業主大幅減少是影響業績de最直接和主要原因。

              品類集中度高致競爭慘烈

              除此之外,業內人士認為,戶外家具行業還不太成熟,喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。當年板式戶外家具熱銷,各大賣場皆是板式戶外家具de天下。自前兩年實木戶外家具、歐美戶外家具火了之后,各品牌也紛紛發展實木產品線,各大賣場也集中擴大實木戶外家具de比例,歐美戶外家具館也紛紛開設起來。“一來原材料漲了,二來同類產品增多,競爭當然更激烈了。”趙世柱說。

              陳志軍也表示,目前實木產品過于堆積,導致“路比較窄,有些品牌自然就會比較難受”。“同類品牌太多,客戶群體在減少,競爭只會越來越激烈。”楊建偉表示。

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              戶外家具 戶外家具行業

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