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              戶外家具新聞 :定制衣柜市場現“同質化陷阱” 企業如何巧避?

              發布時間:2016-05-29 17:52 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 定制戶外家具在上一年de逆勢增長,讓很多人對這一新興行業寄予期望。隨著定制戶外家具行業de不斷發展,定制衣柜品牌也如雨后春筍般冒出來,市場競爭之戰正式打響。與很多曾經火熱de行業一樣,定制行業也迎來了同質化難題。

              定制戶外家具在上一年de逆勢增長,讓很多人對這一新興行業寄予期望。隨著定制戶外家具行業de不斷發展,定制衣柜品牌也如雨后春筍般冒出來,市場競爭之戰正式打響。與很多曾經火熱de行業一樣,定制行業也迎來了同質化難題。

              同質化陷阱越來越深

              業內人士觀察,目前de定制衣柜企業,大部分人還是集中精力投資在生產能力與制造實力上。在巨大de市場需求下,剛剛從傳統成品衣柜轉向定制衣柜de企業,大多考慮de往往是外觀、空間利用和整體風格搭配de問題,而對更深層次de消費者需求鮮少深入挖掘。定制衣柜行業在蓄勢欲騰飛de同時,也要警惕“同質化陷阱”,避免設計相互抄襲,產品千篇一律,保持行業de生命力。

              “價格戰”槍聲不斷也是同質化de一個表現。價格戰在去年就已經打得很響了,一二線品牌如好萊客、聯邦高登等定制衣柜品牌,在促銷上進行了持續發力。索菲亞衣柜廣州市場部表示,今年會繼續推進定制衣柜促銷套餐。而另一方面,一些名不見經傳de小品牌、作坊式企業為了能在市場上搶de一席之地,更是將自身利潤壓得極低,不斷以降低價格來提升銷量。

              越來越多de同質化現象背后,透露出來de是原創力量de單薄。而企業要走出同質化陷阱,只有真正從消費者de個性化需求出發,做出越來越多de原創精品。

              衣柜產品以設計求突破

              作為家居環境中體現獨特風格de重要一環,衣柜企業只有更加注重設計元素,加大原創力度,形成自己de風格,才能在同質化嚴重de市場上找到自身席位。目前,有遠見de品牌已經開始意識到原創de重要性,放棄“代工”帶來de短期利潤,在產品設計方面投入越來越多de資源與精力。聯邦高登副總裁鐘海舟在一次建材展上談到衣柜設計de重要性,認為“定制品牌一定要堅持原創,擁有自己de鮮明風格”。定位較大眾化de尚品宅配去年底也通過打造“鼎級設計師聯盟”和建立設計方案庫,來壯大自己de原創設計力量。

              值得注意de是,在設計方面投入精力并取得成果de企業,要注意做好專利布局,加強知識產權保護,以防原創成果受到盜用。

              給消費者最大de知情空間

              定制戶外家具其實有一半是在賣服務。在躋身行業de競爭者越來越多,產品同質化de情況下,企業在服務上另辟蹊徑,打造從消費者需求出發,適合自身品牌de服務體系,也是提升競爭力,拯救品牌于同質化泥潭de重要手段。

              目前,從消費者體驗方面來說,定制衣柜價格體系混亂,產品售后服務不完善等應是最大de痛點。企業在面對消費者時,需要將定制過程透明化、慢下來,讓消費者全程參與。從衣柜de風格選擇、主材選擇、五金配置到空間利用、結構設計,給予消費者最大de知情空間,讓其掌握到每一個細節。這樣就從前期盡可能地減少問題de出現,讓消費者在深入接觸de過程中增強對品牌de好感。針對售后維修問題,企業也需要從消費者de利益出發,建立并完善售后服務制度,解除消費者de后顧之憂。這些具有大牌風范de做法,恰恰是品牌意識缺乏de小企業不愿意為此付出精力de。而要在諸多競爭對手中脫穎而出,建立個性化de、透明de服務體系是必不可少de一環。

              2016年de衣柜行業,大大小小de品牌都在蓄勢,期待在大好局勢下壯大羽翼。企業只有撥開表面熱鬧de云層,不跟風,不偷懶,踏實做好自己de產品,為市場提供更多de原創精品,完善更新更貼合消費者需求de服務理念,才能在壯大自身品牌de同時,共同推動行業走出同質化泥潭。

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