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              動態:布局O2O新渠道 中高端戶外家具意欲“戰略再平衡”

              發布時間:2016-05-29 21:02 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 高端品牌做電商曾被看成是一個悖論,在去年某年會上,就有高端品牌老板表態:“我們de產品,對線上不感興趣,謝謝大家”。這實非一家心聲,而是代表著一種當時de群體理念。

              高端品牌做電商曾被看成是一個悖論,在去年某年會上,就有高端品牌老板表態:“我們de產品,對線上不感興趣,謝謝大家”。這實非一家心聲,而是代表著一種當時de群體理念。

              按當時de情況分析,如此抉擇是合理de。網絡平臺中雖然人數眾多,但高端戶外家具品牌想從中篩選出符合自身品牌定位de目標人群是有難度de。并且,戶外家具業幾乎沒有消費品牌,即便大多數還處于小眾de行業品牌階段。因此,由于高端戶外家具在品牌上無法形成號召力,通過網絡獲取品牌溢價便無從談起。

              戶外家具電商,想說愛你不容易

              今年,越來越多de戶外家具品牌開始關注一種“線上+線下”deO2O模式,這種在B2C模式上增加了售前體驗與售后服務環節de電商2.0模式受到業界de關注。而原有de線下賣場及線上平臺兩種渠道實力均致力向該模式靠攏。大型戶外家具品牌廠商中,已有宜華木業、喜臨門、顧家家居等上市或準上市企業正積極布局 O2O。

              浮光之下,暗流涌動。國內高端戶外家具品牌大多實力偏弱,難以像大型品牌廠商一樣開展獨立deO2O渠道建設,入駐O2O平臺便成了最佳選擇。據消息人士透露,新興O2O渠道商美樂樂下半年便有諸多業內高端品牌入駐,入駐方式分為兩種:第一種以本品牌方式直接入駐,如瑪潤奇;第二種新規劃新品牌入駐。

              為何上網,中高端戶外家具de“B計劃”

              在電影《星際穿越》中,“B計劃”代表著體現著一種低風險但卻賦予寄往de方案。而將中高端戶外家具品牌推向O2O渠道de是“勢”也是“時”:

              邏輯1:主因,潛在客戶上網

              互聯網時代到來已勢不可擋。計算機及網絡硬件de普及,80、90后普遍網購,該群體“子女消費,父母買單”de特性,逐漸推高了該群體de消費能力。只要潛在目標消費群體被拉上了互聯網,廠商上網便是必然,無論選擇在網上賣貨、或品牌包裝或信息推廣。

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