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              行業:阻礙戶外家具行業發展de新“三座大山”!

              發布時間:2016-05-29 19:42 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 戶外家具市場品牌林立,但企業質量卻是良莠不齊,一些中小戶外家具企業由于資金欠缺、創新能力不足、管理體系不完善等原因,在大型企業de夾擊下亦步亦趨,雖是“被逼無奈”,但對整個行業de發展仍是造成了不小de阻礙。

              戶外家具市場品牌林立,但企業質量卻是良莠不齊,一些中小戶外家具企業由于資金欠缺、創新能力不足、管理體系不完善等原因,在大型企業de夾擊下亦步亦趨,雖是“被逼無奈”,但對整個行業de發展仍是造成了不小de阻礙。

              雖然當前戶外家具市場欠佳,但是現在de戶外家具企業數量仍然十分龐大,在新de產業格局下,產能過剩已經成為行業不爭de事實,同時,還有不少中小戶外家具企業還依賴于“貼牌”生產,仿冒名牌,上游企業de良莠不齊也影響到了商家渠道de建設與開拓。

              第一:資本欠缺成渠道建設絆腳石

              戶外家具制造商之所以難以面對市場de風云變幻,在于他們缺乏雄厚資金實力做后盾。近兩年因為設備更新和產能擴張,加上市場競爭激烈,企業利潤越來越薄,暫沒有形成真正讓企業騰飛de資本積累,資本投入乏力嚴重影響企業產品研發、渠道鋪設和品牌建設。

              對于很多de中小戶外家具企業來講,資金de匱乏更是嚴重,貸款難、融資難也是擺在中小企業面前de一道難以跨越de門檻。企業如若沒有形成穩定de銷售通路,沒有形成完善de銷售模式,一旦市場遭遇風吹草動,很容易遭遇銷售危機,更無法談及渠道下沉至二三級市場。

              第二:拿來主義仿冒風盛行

              為了贏得市場銷量和占取市場de主動權,一些大型戶外家具企業往往會投巨資進行產品研發,而這一筆投入de資金往往是中小戶外家具企業難以拿出手de。然而,大型企業“高成本”de投入卻難以獲得“高收益”。新產品一經推出,往往就被眾多企業直接模仿抄襲。

              戶外家具企業不僅在產品上模仿,在管理、經營模式甚至品牌宣傳上,眾多企業也常搞“拿來主義”,跟風經營成為諸多企業得以生存de保命法則。同質化而又缺乏本錢de企業只能亦步亦趨,無法進行市場突圍,甚至被淘汰出局。

              第三:管理體系不健全

              戶外家具行業在管理和市場營銷方面還很傳統,行業從業人員素質不高,因此,只有極少數de企業擁有較知名de品牌和相對完整de渠道。很多戶外家具企業自身渠道和銷售管理都明顯不夠規范,市場網點薄弱,經銷商對產品de選擇依賴于良好de客情關系。此外,眾多企業沒有運作品牌de能力,沒有系統de經營模式和專業de營銷團隊,沒有準確de市場信息,沒有面向客戶de服務標準和針對客戶de服務體系,沒有針對市場de研、產、供體系,資金投入周期長且風險大,所有這些都將成為置戶外家具企業于死地de定時炸彈,隨時可能一招致命。

              【掃描下方二維碼,關注微信公眾號“九正戶外家具網”;可查看熱門文章《店里沒生意de時候,看看這個店長怎么做!》想與同行交流可加入九正戶外家具群:233437329

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