7*24小時全國服務熱線:4006-727-252  / 132-868-33936

              行業新聞

              當前位置:主頁 > 新聞資訊 > 行業新聞 >

              動態:中國戶外家具品牌:自己才是最大de兇手

              發布時間:2016-05-29 19:42 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 通常人們只要談起品牌,總會脫口而出可口可樂、耐克、麥當勞等世界品牌,這些品牌經營了一百多年依然璀璨無限,大家認為這是運作品牌de結果。這de確是事實,但不能忽略de是:雀巢、可口可樂等打造品牌de時代和市場環境和我們現在de市場環境已經截然不同了。

              通常人們只要談起品牌,總會脫口而出可口可樂、耐克、麥當勞等世界品牌,這些品牌經營了一百多年依然璀璨無限,大家認為這是運作品牌de結果。這de確是事實,但不能忽略de是:雀巢、可口可樂等打造品牌de時代和市場環境和我們現在de市場環境已經截然不同了,它們曾經是在一個相對溫和de環境下長大成人,而我們de民族品牌,從誕生時候起周圍就已經是豪強伺伏了。近年來,經常有一些大品牌公司經營出現震蕩、起伏不定,這說明品牌de現實發展確實面臨著比較多de威脅。國內de企業品牌年齡普遍都不長,特別是戶外家具企業品牌意識后知后覺,根基不穩,而且一出生就遭遇到來自國外巨頭們強大de壓力,一不小心就有夭折de危險。但是中國戶外家具行業de渠道品牌正在以最快de速度發展壯大,而且越來越強勢地影響著我們de生活。如百安居、宜家、紅星美凱龍等銷售終端也正逐漸影響我們de生活。消費者說我在某某商場買de戶外家具,幾乎很難說清楚買de什么品牌戶外家具。戶外家具行業品牌建設諸如此類de尷尬更是有口難言,那么誰在謀殺中國戶外家具品牌?

              自己才是最大de兇手

              戶外家具行業之所以走到今天是一種必然,不是一種偶然。一方面,中國戶外家具企業缺乏品牌意識,依賴思想嚴重,出口依靠OEM,內銷依賴終端賣場,這種單一渠道de思路促使終端賣場de快速成長,從長遠de角度看是剝奪品牌企業在市場上de發言權;另一方面,就是戶外家具企業品牌基礎管理薄弱,品牌保健能力不強,長期以來de投機行為、豪奪心理、貪懶作慫,在質量管理上頻頻出現像三鹿這樣de惡性事件,特別是“甲醛門”頻頻曝光,嚴重傷害戶外家具品牌形象,從而導致諸多戶外家具品牌英年早逝。

              自殺de四大形態

              形態一:想賺錢,不想花錢

              這一點是戶外家具行業de通病,很少有企業去關注行業de公益事業和承擔社會責任。為了賺錢有部分企業不擇手段,擠占上游供應商利潤、打壓下游經銷商,甚至承諾不兌現;有部分企業則小富即安,缺少憂患意識。而有de企業偷工減料,欺騙消費者,這是諸多“甲醛門”沒有回應de主要原因,因為它違背了做企業最基本de道德底線。只有對自己產品堅決認可,對行業思前顧后才能有狀告工商局de決心,企業需要一種勇氣和社會責任心,面對企業de責任我們必須發揚與堅持。飽負責任心,這也是企業在經營中最需要發揚de精神。

              有這樣一句話“企業家必須悟透金錢,錢這東西,生不帶來,死又何必帶去呢?”所以企業不光會賺錢,更要想著如何花錢,比如員工福利、經銷商扶持、廣告推廣、公益活動等環節de付出無不是在為品牌增值,可是戶外家具行業有幾家擁有科學規范de品牌體系?

              形態二:看昨天,不想明天

              戶外家具價格戰從未平息,打de如火如荼,不可開交,一張木床de售價能從1280—1080—980—880—660—380之間波動,看到這些數據,作為企業又該如何感想?難道這不是自殺嗎?價格本是戶外家具入市de潤滑劑,沒想到被某些企業作為救命草。價格戰是企業生存de下下策,沒到節假日,廠商紛紛促銷,有de商家一度打到4折,可銷售業績未見提升。其實作為耐用品行業de戶外家具來說,價格不是影響消費de主要因素,據調查發現,60%de消費者認為品質環保最重要,20%de消費者認為款式最重要,15%de消費者認為售后服務最重要,僅有5%de消費者認為價格最重要。而戶外家具企業往往為了短期份額、做出不利于品牌發展de工作。價格戰既降低品牌檔次又傷及企業利潤,且提前透支市場,使企業陷入市場惡性循環中,致使品牌不能得到良好de土壤與充足de養分,而命不久矣!

              形態三:愛救火,不愿防火

              戶外家具業很多企業層次低,格局小,境界淺,有de根本都沒法去溝通,有de企業都不知道什么是營銷戰略。很多企業像老牛拉車,只知道埋頭苦干,卻不知道抬頭看路找資源、做規劃、作準備,很多企業是急急忙忙先上車,后買票,發現錯了,再調頭。有de經銷商都找上門了才找設計公司搞形象包裝de;廣告都要截稿了才開始找人設計畫面。

              消防隊是干什么de,多數人回答是救火de,實際上是防火de,如果是救火de,不管是大小,總會有損失!企業缺乏系統規劃,都是臨時拍腦袋。部分企業做計劃,動輒就是今年要銷售多少?達到多少規模?什么時候上市?什么行業標桿?其實這個看似沒錯de戰略,卻忽略de科學依據和執行細節,往往到頭只是紙上談兵。殊不知要實現上述目標,環境、機會、人力、策略等因素非常重要,如果產品再好,錯過了銷售時機,定錯了銷售對象,或者是用錯了銷售方法,戰略能實現嗎?所以,企業應該具備防火意識,對于市場形勢、行業動態、人力部署等方面進行系統規劃,并按計劃落實實施,才是企業經營之本。

              形態四:愛自己,不愛別人

              更多精品戶外家具,請關注澤楓,感謝您的信賴。
              好(0) 差(0)
              分享到:0用手機看
              動態:中國戶外家具品牌:自己才是最大de兇手

              拍下二維碼,信息隨身看

              用微信或瀏覽器掃一掃,
              在你手機上繼續瀏覽澤楓官網內容。

              相關文章Related Articles

              網站地圖
              網站首頁
              公司簡介
              公司介紹 公司文化 服務范圍 服務流程 服務承諾 合作客戶 工廠實拍 交易須知 聯系我們 招商加盟
              產品中心
              花箱 花車 套桌椅 垃圾桶 園林椅 太陽傘 沙灘椅 售貨車亭 崗亭木屋 秋千吊籃 園林工程 工藝品 健身器材 兒童游樂設施
              工程實例
              新聞資訊
              公司動態 行業動態 家具知識 行業新聞
              在線預約
              聯系我們
              站外平臺
              澤楓淘寶
              澤楓阿里
              国产欧美精品在线一区二区,国产欧美老年人手机在线视频,国产欧美另类一区