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              行業:“娘娘”市場崛起 戶外家具消費群體轉移!

              發布時間:2016-05-30 14:39 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 根據相關調查數據顯示,如今我國女性消費者數量大幅上升,達到4.8億人,而我國近家庭購買決策權近八成由女性決定或影響。因此,對于戶外家具電商而言,女性群體無疑成為重要de發力對象。

              根據相關調查數據顯示,如今我國女性消費者數量大幅上升,達到4.8億人,而我國近家庭購買決策權近八成由女性決定或影響。因此,對于戶外家具電商而言,女性群體無疑成為重要de發力對象。

              三八婦女節剛過去不就,縱觀各路商家所打出de口號,“婦女節”也有了更好聽、更多de別名。阿里de“娘娘節”,蘇寧de“閨蜜節”,百度糯米de“女生節”,京東de“蝴蝶節”,e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務……各大商家de任性“造節”表示當下de女性消費者已經成為龐大de消費群體,商家們也在努力地抓住女性用戶。

              據相關統計數據顯示,目前國內女性消費群體已達4.8億人,而在中國有78%de家庭購買決策由女性決定或影響,有50%de男性產品也有女性購買,因此,女性成為了電商de首要目標群體。以戶外家具行業為例,女性在戶外家具de購買決策上很大程度地起了決定性作用。

              “如何讓戶外家具變得更為溫馨?如何能買到性價比較高de戶外家具?購買什么樣de戶外家具會讓生活顯得更有格調與情趣?”這些問題往往是女性在購買時經??紤]de問題。隨著國內經濟de快速發展,居民de生活水平與消費水平也在逐漸提高,人們開始追求高質量、高品質de生活方式,每個家庭de女主人都在努力地讓家里de每個戶外家具顯得更為自然。

              消費趨勢:風格大于設計

              戶外家具在性能上已經由實用功能向健康、環保、舒適方向轉變,在設計風格上,消費開始強調個性與情趣,或者可以說是風格大于設計,消費者需要de是個性化de體驗。個性化、藝術化、科技化和功能行de產品越來越受到消費者de重視,戶外家具企業應充分挖掘潛力,堅持求新、創新、立新,要積極出擊整合資源,把打造民族自助品牌de重任擔起來。

              我國消費者對家居品牌認知度低

              有業內人士認為,中國de消費者除了知道宜家和無印良品之外,難以叫出別de戶外家具品牌,國內de戶外家具市場一直是機遇與挑戰并存。國內戶外家具de潛在de巨大市場在不斷吸引外來者,但是進入后de企業卻苦于資金、技術研發、管理之痛。有觀點認為,國內de戶外家具市場目前處于大規模、低集中、共成長de狀態,市場規模雖大,但集中度低,同時廣闊de市場讓企業處于共同發展de狀態,企業間尚未達到為爭奪市場而“大打出手”de地步。

              據了解,目前我國戶外家具市場中低檔產品基本以國產為主,高檔產品以進口為主。國內一些著名企業為布局高端市場也紛紛提高自主創新能力與設計能力,發展高附加值de名牌產品來占領市場。

              若用聯系de觀點來看,不同行業之間總會有共性與特性,經濟學中de二八定律同樣適用于家居家紡行業。在行業發展de初期,面對市場de龐大需求,企業可以通過擴大產能來占領市場,在此階段,企業可能不需要在產品de設計研發上投入過多de資金、技術與人力等資源。但是在行業發展de后期,整個行業將會面臨同質化現象,同時企業為了銷售庫存不得不進行價格戰,如果企業在此階段不進行內部調整與轉型,其將面臨在市場de洗牌中無法繼續生存de危險。

              當同質化成為行業前進發展de毒瘤時,企業必須找到屬于自身de核心競爭力,必須實施差異化de競爭策略,無論是在終端de布局還是在產品de設計研發上,“窮則變,變則通,通則久。”目前,家居家紡在國內de市場潛力雖然巨大,但是對于企業而言,想要拿下這塊蛋糕并不容易。

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