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              新聞 :戶外家具行業整合提速 千家企業抱團求變

              發布時間:2016-05-30 14:37 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 在聯盟成立de背后,作為傳統行業de典型代表,“關門、倒閉、欠債、跑路”依舊是戶外家具行業在2015年最熱de話題。與此同時,包括曲美戶外家具、紅星美凱龍在內de老牌戶外家具企業輪番沖關IPO,又為戶外家具行業注入一劑興奮劑。

              價格戰、倒閉潮頻現de戶外家具行業,開始抱團取暖。

              16日,第35屆國際名戶外家具(東莞)展覽會正式開幕。開幕前夕,名家居世博園品牌聯盟宣告成立。

              在聯盟成立de背后,作為傳統行業de典型代表,“關門、倒閉、欠債、跑路”依舊是戶外家具行業在2015年最熱de話題。與此同時,包括曲美戶外家具、紅星美凱龍在內de老牌戶外家具企業輪番沖關IPO,又為戶外家具行業注入一劑興奮劑。

              慕思集團總裁姚吉慶向21世紀經濟報道記者表示:“中國de制造紅利已經過去了。接下來行業de淘汰速度一定會加快,但這不等于寒冬,對優秀de企業來說是個市場機會。”

              記者注意到,戶外家具行業作為大消費領域de一環,始終沒有獲得資本de青睞。優聯資本創始人、前阿里巴巴集團副總裁王孝華認為:“從資本角度看,這個產業還不到完全整合de時機,資本更希望看到產業有創新de模式出來。今年戶外家具產業也會出現很多并購整合de機會。”

              行業加速洗牌

              據悉,該聯盟將聯結業內1200家中高端家居企業,通過設定統一de準入門檻和淘汰機制,實行統一de規則和標準,推動戶外家具行業de轉型升級。

              長期以來,中國戶外家具業處于全球價值鏈de低端位置,企業眾多、門檻低、創新能力不足、知識產權與標準監管不力形成了行業集中度較低、品牌塑造難等問題。

              據不完全統計,近兩年來,深圳龍崗、佛山龍江、東莞厚街三個鎮已經有800多家戶外家具企業破產倒閉。在2015年倒閉de戶外家具企業包括:素有“東莞戶外家具航母”之稱de永信戶外家具制造有限公司、已存活了23年de廣州標卓家私、以及創美家居,香港文臣家居等。

              有數據顯示,中國戶外家具制造業2015年收入7872.5億元,同比增長9.3%。不過,2011-2015年,戶外家具制造業實現de利潤總額雖然保持上漲de態勢,但增長率卻逐年下滑,從2011年de32.2%下滑至2015年de14%。

              “目前戶外家具行業增速雖然變慢,但是市場蛋糕并沒有減小。隨著行業集中度de提高,每個細分行業會形成以十家左右de企業競爭為主。劣質品牌退出市場反而是企業de機會,未來能夠突圍de一定是做消費者品牌de公司。”姚吉慶說道。

              在戶外家具企業加速淘汰de同時,不少戶外家具企業正加速登陸資本市場de步伐。去年,紅星美凱龍、好萊客(27.330, 0.28, 1.04%)、曲美、多喜愛(28.55, 0.05, 0.18%)等8家家居企業輪番實現上市。除此之外,顧家家居、尚品宅配等家居企業均已出現在證監會所披露de擬上市名單之中。

              全國工商聯戶外家具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜認為:“戶外家具行業已經開始進入大品牌時代,兼并重組de案例已經很多。很多小企業陸續死掉,大de企業會去收購和兼并小de企業,這是行業未來5到10年會持續de過程。”

              跨界抱團謀變

              面對行業de整合大潮,近兩年來,戶外家具企業de資本運作也備受關注。從戶外家具企業披露de招股說明書來看,不管生產型企業還是家居賣場,資本招募用途中,“擴建項目”、“建設營銷網絡”、“提升生產能力”成為共同de方向。

              不過,資本對戶外家具企業更多de是持觀望de態度。王孝華告訴記者,戶外家具行業難以吸引資本de駐足,主要在于三大痛點:第一,規?;粔?,很少出現國際大牌企業,在國內具有產業整合能力de不多;第二,產業de品牌塑造力不夠;第三,商業模式比較單一,基本圍繞生產、制造、展銷會、家居大賣場,創新力度也不足。

              “資本關注de是高成長性de、良性de、可復制性de企業,戶外家具企業難以有合適de標de。但是戶外家具是處于大消費領域,每年都有大量購買家居、二次購買更新de需求。戶外家具行業因為沒有規?;?,有很多潛在de機會,尤其是C2B、家居定制化、電商化,這種情況下企業做了創新整合,就會吸引資本de目光。” 王孝華進一步說道。

              從戶外家具上市公司de發展路徑可以看出,不少戶外家具企業上市后都走上了泛家居、跨界整合之路。

              去年8月27日,喜臨門(15.930, 0.30, 1.92%)披露定增方案,募集資金總額不超過17億元投向智能家居(智能床墊)領域。10月25日,喜臨門又宣布投資1500萬元入股一家神燈科技de生物科技有限公司,占股35%。而紅星美凱龍也在上市不久,就牽手多家房地產開發商,計劃提供全面并多元化de購房家居一體化服務。此外,很多成品戶外家具企業也開始向定制家居領域延伸。

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