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              行業:2016無印良品中國市場側重戶外家具和食品

              發布時間:2016-05-30 14:24 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 無印良品母公司良品計劃株式會社公布了 2015 年財報(2015 年 3 月 - 2016 年 2 月),東亞市場增速較快。

              無印良品母公司良品計劃株式會社公布了 2015 年財報(2015 年 3 月 - 2016 年 2 月),東亞市場增速較快。

              2015 財年良品計劃de銷售額為 3075 億日元(約 182 億人民幣),增長 18%。東亞市場(包括中國大陸、臺灣、香港和韓國)銷售額達到 830 億日元(約 49 億人民幣),增長高達 47.2%。

              從營業利潤來看,東亞市場de營業利潤達到 172 億日元(約 10.1 億人民幣),翻了一番,首次超過日本市場de 170 億日元(約 10.1 億人民幣)de營業利潤。無印良品在歐州和美國地區則有所虧損。

              作為無印良品最大de國際市場,中國區de銷售額為 498 億日元(約 29.5 億人民幣),同比增長 63%,基本上和去年de 62%de增速持平。

              從銷售品類來看,服裝和化妝品表現強勁。他們于 2015 年增加了加工食品等de本地生產,食品de銷量在增長。無印良品中國總經理山本直幸曾表示,2016 年中國de發展重點品類是戶外家具和食品。

              無印良品在中國賣得好,跟消費升級de趨勢有關:它強調生活品質,這個定位迎合了這一趨勢。另外收益上漲也得益于它擴張和調價de政策。

              2015 財年,良品計劃在中國新開了 33 家店鋪。去年 12 月,無印良品在上?;春V新烽_設了中國最大de旗艦店,開業當天銷售額就超過了 215 萬。顧客需要排隊才能進入店鋪,這樣de盛況維持了兩三周。

              你可能注意到了,去年無印良品在中國開始了史無前例de降價。名為“新定價”de調價分四次進行,降幅在 16%-20% 左右。這可能是它考慮擴大目標客群而為之,讓那些之前覺得無印良品價格不可接受de人逐漸成為它de消費者。

              不過,降價和開店并不能一直留住中國消費者de心。一個值得關注de趨勢是:雖然中國區全年同店銷售高達 20.4%,但是從去年一季度到四季度,無印良品中國市場de同店銷售de增幅逐步放緩(分別為 38.6%、22.6%、15.9% 和 9.7%)。如果店鋪增加de速度超過了消費者需求和消費額de增長,同店銷售增長可能還會進一步放緩。

              可能是因為察覺到了這一趨勢,良品計劃對 2016 年東亞市場de計劃定得非常保守:他們預計銷售額將增長 8.7%(2015 年為 47.2%),同店銷售增長 5.4%(2015 年為 13.1%)。

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