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              行業:聚焦:戶外家具市場促銷潮再現 商家陷兩難境地

              發布時間:2016-05-29 18:52 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

              【澤楓官網】 就在七夕這天,不少戶外家具建材賣場,紛紛借這個傳統節日,大肆促銷,且也有不少戶外家具建材博覽會將在本周末上演。走在街上都能看到各大賣場de大條幅,彩虹門??梢赃@樣說,戶外家具建材市場又迎來了一股促銷浪潮。

              就在七夕這天,不少戶外家具建材賣場,紛紛借這個傳統節日,大肆促銷,且也有不少戶外家具建材博覽會將在本周末上演。走在街上都能看到各大賣場de大條幅,彩虹門??梢赃@樣說,戶外家具建材市場又迎來了一股促銷浪潮。

              市場再迎促銷潮

              據悉,漳州戶外家具建材博覽會將于本周末上演,參與品牌達40家,這比以往市民熟悉de聯盟團購活動de規模還要大上幾倍。有了如此大de規模,優惠自然少不了,加上現金派送、循環抽獎、聯購送豪禮等環節,可以說吸睛十足。

              其他未能參與到此次大團購de商戶,自然也不會閑著。走在市區戶外家具建材市場,隨處可見de依然是“狂降”“驚爆價”“一年僅此一次”之類de促銷標語。

              商家陷兩難境地

              據了解,今年上半年de戶外家具建材市場可以用“慘淡”來形容。雖說戶外家具建材商戶們極力備戰,各種文化節、展銷會、打折促銷活動層出不窮,賣場營銷de方式和手段也是不斷翻新,但各賣場銷售情況依然不容樂觀。

              幾乎所有de商戶均表示營業額及利潤都不及去年同期。業內人士透露,到目前為止,她de品牌已經參加了三四場聯盟團購活動,而去年全年只參加了兩場,但從業績上看,今年de效果反而要比去年差,這讓她失望無比。“不過,如果不跟風舉辦促銷活動,又擔心客源都被同行搶光,實在是矛盾啊。”

              各種促銷活動沒能達到預期,卻促使整個市場兩極分化加劇。實力強大、營銷能力出眾de戶外家具建材品牌通過活動,維持了市場領先地位;而一些零散de、營銷能力較弱de戶外家具建材品牌,其面臨de生存壓力則越來越大。

              還有一種情況是,許多原本在客戶眼中高高在上de高端知名品牌,為了能繼續生存下去,不得不在各種促銷中拉低產品價格,不少品牌為了打入中低端市場,不惜專門推出能迎合此類客戶de產品,其原本高端de形象也開始變得日漸平民化;而繼續維持高端形象de品牌,他們de堅守卻沒能帶來預期中de結果,更加慘淡de業績甚至讓代理商或經銷商有了退市de打算。

              在這場促銷風暴潮中,戶外家具企業不要盲目跟風,要始終把握好產品de品質,搭好梧桐樹,鳳凰自然會飛來。

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